2023年10月，习近平总书记在江西省景德镇市考察调研时指出：“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。”这为景德镇以陶瓷文化助力城市形象打造指明了方向。景德镇制瓷历史悠久、陶瓷文化深厚，拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史和600多年御窑史，是公认的“千年瓷都”。“千年瓷都”这张亮丽名片，无疑是历史留给景德镇的一笔丰厚的文化遗产，也是景德镇最引人瞩目的标签。如何擦亮这张名片，打造并推广景德镇“千年瓷都”的城市形象，具有重要的意义和价值。
打造景德镇“千年瓷都”城市形象的现实意义
首先，助力景德镇陶瓷历史文化遗产保护传承。一方面，陶瓷历史文化遗产是景德镇重要的文化内核，能够助力“千年瓷都”城市形象的现代重塑。另一方面，“千年瓷都”城市形象的构建与传播能够反哺景德镇历史文化遗产的保护、传承，有利于从城市整体发展的层面去保护景德镇历史文化资源，真正让景德镇陶瓷历史文化遗产“活起来、亮起来、热起来”。其次，助力提升景德镇城市核心竞争力。在国内陶瓷产区竞争加剧与国际陶瓷业发展变革的背景下，景德镇一度面临产业发展低谷与国际影响力下滑的挑战。城市形象作为无形资产，其成功打造能够凸显独特的城市品牌，彰显城市特色，提升城市文化吸引力。通过对景德镇城市形象的现代重塑，可以推动景德镇陶瓷产业与文化、旅游的协同发展，培育文旅消费新动能，构建现代化陶瓷产业体系，为景德镇城市经济发展注入持久活力，实现从“单一产业支撑”向“文化产业赋能”的转型。最后，有助于扩大景德镇对外文化交流。陶瓷是中华文明的重要名片，景德镇陶瓷曾通过海上丝绸之路“行于九域，施及外洋”，是中外文化交流的重要符号。以陶瓷文化助力打造鲜明的景德镇城市形象，能让陶瓷这一中华文化的瑰宝更具传播力和影响力，让“千年瓷都”成为享誉世界的城市文化名片。这既是打造对外文化交流新平台的重要实践，也是讲好中国陶瓷故事、增强中华文化国际影响力的有效途径。
以陶瓷文化打造景德镇“千年瓷都”城市形象的具体路径
目前，景德镇城市形象打造工作稳步开展，但由于许多方面还处于探索阶段，也存在一些待关注和解决的问题。比如，目前在景德镇城市形象打造和构建方面还缺乏一定的整体规划，城市形象打造的目标以及应如何打造，思路还不够清晰。当前，景德镇多元化发展的趋向明显，景德镇不仅是有着千年陶瓷文化底蕴的旅游城市，也是以陶瓷产业为核心的陶瓷商品生产贸易之都，城市发展方向多元化，对景德镇城市形象的打造也有着不同影响。因此，如何将传统与现代进一步有机结合，怎样借助现代数字技术和资源，将传统陶瓷文化进行创新传承，推进景德镇陶瓷文化的创造性转化、创新性发展，是打造和提升景德镇城市形象的重要课题。在城市形象宣传方面，也需要借助数字技术，不断深化与现代新媒体的结合。“互联网+”背景下，城市形象塑造和传播已经变得更加复杂和多元化，基于数字技术的网络社交媒体，在城市形象塑造与传播过程中发挥着越来越重要的作用，如何有效利用新媒体优势，进行城市形象宣传，尤其是进行海外宣传，讲好景德镇陶瓷故事，需要进一步加强。
首先是塑造核心形象标识。一方面，需要深化景德镇陶瓷文化遗产的保护性开发，延续“千年瓷都”历史底色。按照“保留历史的真实感、厚重感、沧桑感”要求，保持并努力还原历史原貌，加大传统陶瓷文化遗产保护力度。同时，借鉴陶溪川文创街区模式，持续将国营陶瓷老厂区等工业遗产转化为文化创意社区，让这些有着陶瓷文化元素的工业遗产在承载时代记忆的同时，注入更多现代活力。另一方面，要加强城市文化品牌IP整合，打造具有全球辨识度的景德镇陶瓷形象符号。进一步提升陶溪川陶瓷文化创意园、中国景德镇国际陶瓷博览会等已有品牌影响力，科学合理地规划建设陶瓷文化地标性建筑，将陶瓷文化元素融入景德镇城市风貌规划，构建系统化的景德镇城市文化符号表达体系，强化“千年瓷都”城市形象认知。
其次是增强城市形象吸引力。在产业层面，着力提升景德镇陶瓷产业的国际竞争力，以产业实力支撑城市形象传播。巩固艺术陶瓷与手工艺高端日用陶瓷的优势，依托景德镇深厚的陶瓷产业人才资源，培育陶瓷文创设计市场主体，打造世界级陶瓷文化创意设计中心，让“千年瓷都”形象通过产业输出深入人心。在文化和旅游层面，创新文旅体验模式，挖掘景德镇陶瓷文化旅游核心价值。突破传统观光游局限，打造一批形式多样的特色文化旅游项目，推动景德镇成为世界著名陶瓷文化旅游目的地，以文旅热度提升城市形象吸引力。
最后是提升城市影响力。在国际传播方面，要积极拓展陶瓷文化交流渠道，讲好“千年瓷都”故事。包括依托联合国海陆丝绸之路城市联盟、海外中国文化中心等，举办陶瓷艺术双年展、国际陶艺研讨会等活动；通过“短视频+直播”，鼓励“洋景漂”在网络上分享自己在景德镇的创业故事，让他们的故事得以更广泛地传播，让越来越多的人感受到“千年瓷都”的魅力。
（薛长刚系景德镇学院讲师。邵丹系景德镇学院馆员。欧阳俊哲系景德镇陶瓷大学副研究馆员。本文系2025年度景德镇市社科规划项目“景德镇千年瓷都城市形象打造、构建与宣传研究”研究成果之一，项目编号：25SKG011）
