在中华民族伟大复兴的历史进程中，文化繁荣发展日益成为衡量国家综合实力的重要标志。当前，我国进入新发展阶段，社会主要矛盾发生深刻变化，博物馆作为承载民族记忆、传递文化价值的重要机构，迎来前所未有的发展机遇。
10月27日，习近平总书记莅临故宫博物院参观展览时指出：“故宫博物院承载着中华民族的文化基因，是中华文明的一个重要标识。保护好故宫，发挥好故宫的作用，是国家的一件大事，是故宫人的光荣使命。新起点上，故宫博物院要发扬优良传统，坚持文物属于人民、服务人民，加强文物保护修复，提高文物活化利用水平，让故宫成为重要的爱国主义教育基地，成为世界读懂中华文明、读懂中华民族的重要窗口。”这一重要论述既为故宫的发展指明了方向，又为全国文博系统在新时代的使命担当提供了根本遵循。博物馆作为文化事业的重要组成部分，亟须在守正创新中探索符合高质量发展要求的实践路径，为推进文化自信自强、建设社会主义文化强国贡献力量。
从传统意义上来看，博物馆以“收藏、研究、展示”为核心职能，肩负保存历史记忆、传承文明薪火的重要使命。随着社会发展，公众文化需求日益增长，博物馆的角色不断拓展，逐渐成为涵盖公众教育、文化服务、文化创意及国际交流的多元平台。推动博物馆在经营管理中持续创新，既是提升其可持续发展能力的内在需求，也是履行文化传承使命、优化公共文化服务的关键举措。
守正创新：博物馆发展的时代使命
博物馆的持续健康发展离不开政策引导与制度保障。近年来，国家高度重视文化事业发展，陆续出台《关于推动博物馆改革发展的指导意见》《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等重要文件，还颁布了《博物馆条例》，明确发掘馆藏文化资源、开发文化创意产品是“让文物活起来”的重要途径，为博物馆探索创新实践提供了政策依据与方向指引。上海、湖北、山东等地区也相继推出具体支持措施，鼓励文创产品开发，以增强文化文物单位的创新活力。
与此同时，公众的文化消费习惯正在发生明显变化。如今的博物馆观众不再满足于被动观看展览，而是愈发渴望获得互动体验、情感共鸣，并亲身参与文化活动。这种来自观众的需求转变，正推动博物馆突破传统“重物轻人”的思维范式，迈向“人物并重”的新发展阶段。
文创产品：让文物“活”在日常生活里
在“让文物活起来”的号召下，各大博物馆围绕文物活化工作，创新经营理念，积极探索文创产品开发路径，致力于打造深受人民大众喜爱、兼具文化内涵与市场价值的文化创意产品。
中国国家博物馆以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型开发设计的凤冠冰箱贴，因与馆藏知名文物元素关联紧密、选材考究、设计新颖、功能实用以及价格适中，一时间成为深受大众喜爱的现象级“爆款”产品。与此同时，中国国家博物馆还围绕“凤冠”这一主题，陆续推出笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、马面裙、雪糕、咖啡等凤冠系列文创产品，逐步构建起“以爆款产品引领广泛关注，依靠长尾产品延续热度”的良性产品体系。此外，凤冠系列产品的火爆还带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成了覆盖多环节的完整产业链。
中国国家博物馆凤冠冰箱贴的“出圈”，堪称博物馆将传统文化融入日常生活的典范。这一实践充分证明：让沉睡在博物馆中的文物焕发新生，转化为兼具实用功能、审美意趣与情感共鸣的文创产品，既是满足人民群众美好生活需求的创新路径，也是博物馆践行新时代文化使命、坚定文化自信的生动诠释。
科技赋能：构建智慧博物馆新形态
信息数字技术的快速发展，为增强文物保护能力、丰富展陈形式、提升服务质量开辟了广阔空间，越来越多的博物馆开始探索广泛应用互联网、大数据、虚拟现实等最新技术。
陕西秦始皇帝陵博物院通过三维扫描、文物库房可视化系统、线上文物展览等方式，让秦兵马俑得到更好的保护。如今，这座“世界第八大奇迹”正通过数字技术焕发全新生命力，具体体现在五个方面：一是运用高精度三维激光扫描技术对文物进行精细化数字复刻，完整记录文物细节，为保护、研究与展示提供数据支撑；二是构建智能库房管理系统，实现文物存取、环境监控等环节的自动化与智能化，大幅提升管理效率；三是通过虚拟现实技术打造线上虚拟展览，打破地域限制，让全球观众能够随时随地感受中华文明魅力；四是引入智能导览机器人与数字人讲解员，以生动有趣的方式提供历史解说，增强了观展的互动性与趣味性；五是与艺术机构合作，于2022年推出的以兵马俑为原型的动画数字藏品，凭借独特的艺术风格赢得了年轻群体的青睐，为传统文化IP的现代表达探索了新思路。
秦始皇帝陵博物院的实践表明，数字化已从初期单纯的文物信息保存，逐步拓展至提升管理效能、优化观众体验、深化文化传播等多个维度，充分展现了数字技术在文化传承与创新中的巨大潜力。
空间重构：从展览场所到文化体验综合体的转型
如今的博物馆正逐步从传统的文物陈列空间，转变为融合多元体验的文化综合体。
河南博物院在空间重构方面同样展现出前瞻性探索。2024年9月，该院与本土茶饮品牌“眷茶”合作，将博物馆元素融入农贸市场。莲鹤方壶、贾湖骨笛等复仿制品与蔬果并置，形成视觉与文化的生动对话。凭借“接地气”的展陈方式，迅速吸引年轻群体，在社交媒体获得百万级曝光，成功将历史符号嵌入日常生活，实现传统与当代的共鸣。此类实践丰富了观展体验，拓展了博物馆的社会功能，使其成为城市文化生态中更具活力的组成部分。
管理创新：完善可持续发展机制
构建科学合理的激励机制是增强博物馆运营能力的重要保障。湖北、山东等地专门出台相关政策规定，文化创意产品开发收入净收益中的部分可以用于人员激励，建立绩效工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂钩的机制。这些措施有效调动了专业人才队伍的积极性和创造性。
此外，故宫博物院通过设立文创事业部，专门负责文创产品的规划、设计、研发及销售等工作，形成了专业化的管理团队。同时，通过品牌授权模式，与多家知名企业合作开发联名产品，既保障了产品质量，也实现了品牌价值最大化。
国际视野：增强中华文明传播力与影响力
在全球文化交流日益频繁的今天，博物馆肩负着助力中华文化“走出去”、实现“文化出海”的重要使命。在这一背景下，文创产品日益成为传递当代中国文化价值的重要载体。
2025年5月19日，“生生不息——故宫博物院建院100周年邮票发布仪式暨文创主题展”在纽约联合国总部成功举办。展览以《周易》中“万物相生、绵延不绝”的思想为脉络，系统展示了故宫近年来在文化遗产保护、绿色环保、无障碍设计、乡村振兴等多个领域的文创成果。展出的作品中，既有融合宫廷纹样的助残产品，也有非遗花丝工艺饰品，以多样化的创新形式，生动诠释了“和谐共生、美美与共”的中华文化理念，并与联合国可持续发展目标相呼应。该展览未来还将赴欧洲多国巡展，以文创为载体，持续向世界传递中华文化的当代价值。
未来展望：守正创新的发展方向
未来，数字化建设将持续塑造博物馆的发展格局。元宇宙等新形态将助力构建虚实融合的文化体验场景，人工智能则进一步推动服务个性化与内容精准化，重新定义观众与文化的互动方式。
在战略层面，博物馆应持续加强品牌建设，通过培育特色IP、优化服务体验和延伸社会功能，构建具有持久影响力的文化品牌体系。与此同时，有关部门应完善知识产权保护与授权机制，推动文化资源的可持续开发利用。
结语
如何在坚守传统与勇于创新之间取得平衡，是博物馆长期面临的课题。随着技术快速演进与公众期待日益多样，博物馆应更主动拥抱数字化变革，加强国际交流合作。归根结底，唯有在守正的基础上持续创新，博物馆才能更好地服务于现代公共文化体系建设，为增强中华文化的世界影响力贡献力量。
（作者系中国国家博物馆馆员）
